991年，当伯纳斯.李发明了万维网的时候，并且把它开源之后。谁也没有想到，媒体的潘多拉之盒就此打开。2004年，当Google风暴席卷全球的时候，一个关于google的惊世预言诞生了。在2008年，Google和Amazon合 并，组建Googlezon，Google提供网格和搜寻技术，而Amazon提供社群记录和商业结构，Googlezon的目标直指微软这个旧时代的软 件巨头。2010年，将会诞生Googlezon和微软的新闻大战，Googlezon利用新的技术重新对媒体进行解构和重组，电脑可以为每位使用者自动 撰写新闻内容。微软在这样的互联网形态下彻底败溃。2011年，沉睡已久的媒体做出对网络第一次也是最后一次的反击：纽约时报控告googlezon的自 动新闻解析机制违反了著作权法。同年，最高法院做出了有利于Googlezon的判罚。2014年，媒体开始彻底退出舞台，纽约时报成为为年长精英的出版 的报纸。

预言到此嘎然而止，但是命运之轮却没有停止转动，在互联网诞生发展的过程中，新媒介在悄悄地取代旧媒介，在我们不知不觉间，一场媒体变革就此开始了。
新浪是媒体吗？
麦克卢汉在《理解媒介》中说：“媒介是人的延伸，媒介就是资讯”。公车是不是媒介？当人们发明了车轮，当人类开始采用车的时候，他就是一种媒介，延伸了我们对空间的控制力和感知力。

所以当我们今天看到在都市里，铺天盖地被广告涂满全身的公交汽车，以及公车上悬挂的液晶电视。资讯在这里形成了媒体，而公交则形成了媒介。

当 互联网开始产生的时候，许多人把其视作传递信息的工具，BBS是互联网最初传递信息所用的方式。在一个密闭的BBS中，每个人可以互相传递资讯。信息只有 传递性而没有被固定阅读。所以，门户的产生，让互联网可以把分散在各地的信息进行重组，并且开放给所有能够上网的用户。互联网第一次和传统媒体如此接近，新浪在这个时代格外突出，几千个编辑流水型的作业方式，将成千上万的内容汇集在新浪，互联网本身则成了承载资讯的工具，所以互联网变成了媒介，而新浪成为了新的媒体。当互联网的新闻发行远远超越传统媒体的时候，新的媒体产生，新的媒体垄断开始出现。

没错，这引导了媒体变革的开始。

传统媒体免对这样利用互联网重组的媒体时，显得那么无力。在互联网里面，媒体赖以生存的发行成为了互联网天生的优势。而网络媒体本身的快速、海量和双向性，在传统媒体失去发行的优势后，则成为了互联网媒体争权的力气。在著名媒体人张锐的Blog里 面，曾经无奈写道：“不得不承认，当介质从纸制品转移互联网的时候，双方的不对等确实存在。最大的例证就是你们接近于无偿地使用着我们用极为高昂的成本生 产出来的新闻，同时还在鲸吞蚕食着我们的生存空间——读者正在迅急地转化为网民，平面广告正在迅急地转化为五光十色的页面广告。”

但是张锐仍然坚持至少在目前，以新浪为代表网络媒体并不能完全取代传统媒体，而传统媒体需要更好、更平等的合作方式。这至少是所有新闻人的理想。

而事实上，到今天，不仅仅是传统媒体，就是整个互联网，质疑新浪的声音也日趋增多。著名blogger跑马地就 在自己的Blog上，用一系列的文章拉开了质疑新浪的序幕，跑马地认为：新浪并没有原创内容，只不过把媒体的内容拿过来重新组织，这起到的不过是印刷机的 作用，谁能说印刷机是媒体？而且新浪在不断利用传统媒体的文章的同时，并没有给传统媒体创造实质的价值，所以如果新的技术会引发新的渠道更替的时候，新浪 将逐渐失去自己的影响力。

这一系列的文章，在网络上引起巨大反响，著名Blogger keso立刻写Blog回应：新浪怎么成了媒体的公敌？里面提到如果没有新浪，传统媒体就能逢凶化吉、高枕无忧了吗？而老白则在自己的Blog里面提到，传统媒体对新浪的痛恨，实际上来自转载价格的问题。

但 是，早就有人在分析当新的技术创造了新的信息分销渠道的时候，新浪的作用力将如何被销弱，例如手机的大面积普及、RSS成为新的发行渠道等等。搜狐方刚在 自己的Blog里面提到：“Web2.0和3G将会使产业链利益共享模式提前引爆”。在这样的模式下，传统媒体有版权和原创，新媒体有Web2.0和 3G，那么新浪有什么？”

事实上，所有观点的本质，都集中在原创尤其是优质原创内容的控制权争夺上，这不仅仅是新浪的尴尬，整个优质原创内容的短缺，是整个互联网的一个缩影。所以，当新技术，尤其是WEB2.0的技术在被广泛应用后，新浪就成为被革命者。

Web2.0把媒体还给民众
有趣的是，Blog的诞生，到现在我都不知道，会协助媒体对抗新浪，还是会加速媒体死亡的脚步。而我看到的是，越来越多的媒体人以及名人，都迫不及待的进入了这个世界。

你 可以说，这是一个变革的开始。确实如此，从有了媒介这个概念的时候，某些人就会利用资源的倾斜来把握话语权，无论是传统媒体还是新浪，都只会强迫人去看新 闻，而不是参与新闻。所以，即使在新浪如此强大的时代，在我们眼里，它只不过是一个被放大若干倍，无所不包的传统媒体，并没有任何创新。

那 么我们反过头来看看，如果这种内容的原创权、采编权交给个人会是如何？而事实上，当越来越多的人参与到Blog的书写之中，内容的性质就已经被改变。我们 说过，在麦克卢汉的定义里：媒介是人的眼神，媒介就是信息。当Blog被越来越多的人用来产生信息的时候，就成为了新的媒介，只不过这个媒体，我们可以说 是“个人的媒介”。

所以，当一群来自台湾的译者对《We the media》这本书的译名争议了许久之后，最终还是采用了“草根媒体”。我们也完全可以把WEB2.0的所有信息组织方式看作一种传统精英的落草，当每个 人都可以掌控话语权的时候，每个人有了同样的平台。这是一种根本的革命，新技术创造了微内容，创造了个人媒体，内容的组织将不再是少数人的玩具，而是大众 的工具时，被革命的人不仅仅是传统媒体，还有新浪。而伴随这种趋势而来的，则不仅仅是单一的Blog技术，相伴的WIKI、RSS、Bookmark等一 系列在近期被无数人多次提起的名词，无一不是对微内容的组织。这种新的组织权力和组织形式，则造成了互联网的“去中心化”趋势，由于每一个人都渴望形成中 心，所以每一个人都会去中心化。中心化不仅仅是针对内容的发表，也是对内容的重新组织。

RSS技术在这里面起到了核心的作用，当信息因为RSS变得定向的时候，互联网第一次有了发行的概念。我们都能够想象，当一个人在新浪寻找科技咨讯，却看到满脸隆胸消息时的恼火心情。你就知道为什么RSS能够在短短几年之内，呈现出要横扫所有互联网内容趋势来。

这种定向的传播方式，也吞噬了传统媒体最重要的奶酪——发行。所以当你使用了Feedsky或者Feedburner这种专业发行工具的时候，你会发现，网络媒体越来越趋向传统化。

这是传统媒体的悲哀？还是传统媒体的幸运？

在媒体市场化更严重的美国，传统媒体遇到了比在中国更严峻的景象。但是路透社快速转型网络和华尔街日报义无反顾地接纳RSS，你就知道中国传统媒体对于新技术认知的缓慢。当Engadget和AutoBlog这样专业的数码、汽车媒体利用Blog的方式产生了大量原创内容，并且通过RSS定向发行的时候，媒体还有什么可以拿来和网络争锋的地方？

当Tag 在被越来越多人的用来聚合信息，当每一个志同道合的人都可以利用RSS把内容集体聚合的时候，媒体自然而然产生。这种媒体如果发展起来，即便是新浪都有可 能被革命。因为SN（社会性网络）在新媒体中将发挥巨大的作用，每一个超链接构成了一个新的网状阅读，可以把每一个读者带到互联网广阔的空间中去，这是新 浪永远无法完成的任务。

而这个时候，媒体所剩余的优势只能是传统发行的优势。但是在手机渠道被广泛应用，以及类似RSS等新技术可以缩短渠道架构的时候，媒体的发行优势将彻底死亡。手机的强势介入会让传媒的发行无处不在，而RSS则可以让信息自动更新。

这是一个彻头彻尾的革命，而且这只是开始，并不是结束，读者在新的革命中也会跳出来，从单纯海量的接受者从而转化成个性化的定制者。预言中提到的Google将重构新闻随时都可能发生。

google的媒体化猜想
hi，朋友们，让我们现在说出Google是什么这个问题，你的回答是什么？

“搜索引擎？”没错，Google是搜索引擎。但是如果我今天说：“Google是媒体”，你们会不会吃惊？

其实我也宁愿相信Google是一个搜索引擎，但是这个搜索引擎非常的奇怪，它所有的盈利都来自广告，而且它的广告收益又快要占据美国整个网络广告市场的一半时。你说它象不象媒体呢？

在 上面提到的预言最后提到，Google将推出进化型的个人信息架构（Evolving Personalized Information Construct，简称EPIC），这是一种让杂乱无序的媒体内容进行过滤与条理化发行的系统。从Blog文章、手机相片、视讯报导、到研究报告，每个 人都可以参与其中，很多人还可以因此获得报酬，只需从Googlezon的庞大广告收益中抽出少许即可支持大众来稿。EPIC依据使用者的选择、消费习 惯、兴趣、地理位置、社会性网络等，创造出一种客制化的内容。在这种系统下，新一代的自由编辑会迅速成长起来，他们把自己能力运用到EPIC的连结、筛选 和优先处理内容上，以获得回报。
从上面的描述来看，EPIC试图替代所有媒体的同时，甚至想替代媒介。所有的人都可以在Goolge的系统上创造内容，而且服务的方式无所不包，当你描述对一本书的看法时，可以去轻易的利用Google的通路进行销售，C2C轻易实现。

从目前来看，Google正在一步步地实现EPIC系统，收购Blogger.com，创建Orkut.com，让Google搭建了自己的个人媒体系统和社会性网络体系。Gmail的推出让Google的用户第一次有了身份的概念。关键的杀手锏GoogleBase的出现，让EPIC系统初见端倪。

对 于媒体来说，Google最可怕之处不在于重新制定了对内容的编辑权，而是对广告系统的变革。文字、链接、和内容匹配、按照效果付费的广告系统，彻底颠覆 了整个互联网广告平台。这种效果极强的广告模式使得Google迅速获得广告主的信任，借助Adsence系统，Google正准备迅速把广告模式推广到 从网页到Email甚至办公系统。

雄心勃勃的Google的野心还不仅仅如此，在整个IT行业从软件转型互联网的过程中，Google企图 用个性化的方式来彻底取代微软。无论是已经推出的IGoogle还是传说中的操作系统，Google无一不透露着自己的野心：把整个世界互联网化，而互联 网就是Google。用歪酷站长过智俊的描述说：“Google最可怕的地方在于世界上最庞大的数据存贮量，Google完全可以利用数据来完成任何事 情，而Google并没有忽视人的作用，因为数据的背后代表就是人。”

Google试图创造一种新的媒体，不仅仅有资讯还有数据，所有的内容在用户和用户之间定向传递，今天我们所说的微内容的组织和获取都成为Google整体策略的一部分。这样的策略还能给传统媒体剩下什么呢？

奢侈品 媒体最后的遮羞布？
我曾经问过，时尚媒体的临界点在哪里？

在 媒体越来越趋向电子化，传统媒体作用力在不断削弱的时代，时尚杂志反而成为这个时代的唯一异类。《时尚伊人COSMO》广告年销售已经高达一个亿，令所有 其他媒体望尘莫及。制作精美的时尚杂志和刊印其上的奢侈品广告成了传统媒体最后的遮羞布。而且这样的数据建立在一个讽刺的发行量上，根据资深传媒人士 Superlove在他自己的Blog上披露：对外发行号称80万（未核实，刊例上能够查到）的《市场伊人COSMO》，内部发行量统计只有7万。

这是传媒界最后的，也是最肥的一块奶酪，这也是传统媒体到目前为止依然牢牢把持住的，无人能够分食的一块奶酪。

但 是对这块奶酪的分割，互联网从始至终都没有放弃过，从早年的多媒体杂志到后来以POCO为代表的P2P杂志，似乎在2005年，电子杂志终于有修成正果的 消息，我们在接近年末的时候，也不断听到象Xplus或者Zoom这样的电子杂志融资成功的消息。所有的一切表明，网络来势势汹汹，终于对传统媒体最后一 块利润发起冲击。

有趣的是，在Web2.0全面开花的时候，去切时尚杂志蛋糕的，并不是我们上面提到对内容进行微组织的方式，而是采取传统 的新浪模式，对内容进行人工的编辑和采选。没有超链接、没有个性化阅读、没有网状的信息结构。一切好像回到了最初，电子杂志所做的只不过是在走新浪曾经的 老路，重新组织内容，然后制作成媒体，利用网络进行发行。

当然，我们不能否认的是，这样的媒体因为制作精美、下载方便、内容花哨而势必受到 一群人（尤其是青少年）的喜爱，但是从长久而言，这种缺乏有效传递的信息方式，既不能满足广告主对于广告效果的要求，也不能满足用户对个性化信息的需求。 尤其是当用户产生了审美疲劳的时候，也就是这类电子杂志走下坡路的时候。毕竟电子媒介不等同于纸媒介，在阅读快感上有很大的不同。

所以，电子媒体如果想完全取代时尚杂志，还是需要在网状阅读、社会性和有效传递性上下功夫。当信息在高端人群之间进行传递之后，广告的有效性自然凸现，这样要完全取代传统的时尚媒体并非没有可能。
后计
互 联网的诞生给我们带来的超链接，从而使我们的阅读习惯变成了网状；Web2.0把内容的产生和编辑交给了普通的网民，于是原创不再是传统媒体赖以生存的砝 码；用户对信息的个性化需求让信息的传递第一次变得足够有效；在新的媒介传播中，信息的传递和社会性分享成了最佳的方式。

这种种一切都在改革着传统，就像互联网从诞生到现在，经历了短暂的十年就已经改变了足够多的用户习惯。未来十年会是媒体变革的开始？还是终结？让我们拭目以待吧