这个题目，来自昨天的戴尔直通车，Jacqui在参加了美国的Blog Council之后，写下了这篇文章。我很有兴趣的看完整个文章，里面提到的很多问题确实是现在在博客营销中存在的，而且将会持续存在。
Jacqui在文章里面提到：
身份的披露
私人/非正式博客外联
博客关系
补偿和激励机制
代理机构的身份披露
创意活动
我不知道这个是否应该作为整个博客营销的准则？但是就我而看来，目前国内的博客营销还处于一个很初级的阶段。在这个阶段，无论是做博客营销的还是用博客营销的，都无法对于营销本身制定一个规则。这个规则，从操作手法到最后的效果评估都缺乏。
有趣的是，因为公司的原因，我们在经历了很多的博客营销案例，其中从最初的单纯提供博客到现在包含策划在里面，但是整体做下来的感觉还是很累。原因就以下几点：
1、对于博客营销的理解
去年在上海参与新媒体营销论坛时候，我就曾经提到，博客营销和其他营销最大的不同是，博客是面对一个个的消费者，我们应该尽量调用他们所能调用的媒体资源来完成营销事件。但是遗憾的是，目前企业对于博客，依然仅仅是对于其媒体价值的理解，而无法领会背后人这个实体的存在。这样造成的是企业在选择博客营销的时候，往往还是会依照媒体的策略来考量点击、PV这些数字，而对于人的传递价值却往往被忽略。
在这个方面，大品牌会好很多。例如Dell自己，就是擅长用各种新媒体和人的组合来进行影响，虽然Keso到现在还未能采访dell本人，但是dell今天已经成为在新媒体营销中走的非常前的企业了。
2、对博客营销的控制
我一直强调，博客营销是人的营销。但是今天企业对博客的最大的问题在于过于想控制博客，甚至包括文字的内容都想控制。但是如果这样过于控制的话，那么就失去了博客本身的价值，那么那些文字的存在还有什么意义呢？
前几天和ayawawa对博客营销在5G有一些沟通，wawa说很多企业在找她进行博客营销，但是绝大多数被她拒绝，而接受的那些文字写出来绝非软文。我认同博客这样的观点，企业在寻找适合的博客时候，往往没有考虑博客本身和企业气质的搭配问题，而在运作的过程中又企图太想控制博客，最后只能造成反效果。
3、对博客营销的评估价值
当然，最大的问题还是缺乏对博客营销的评估价值。因为本身博客营销可以跨越广告和公关的两个范畴，然后互动、精准、SEO什么又都靠上一点，这样往往企业在前期基础博客营销公司的推介时，总会觉得云山雾罩，而实际最后做出来的效果却往往不会那么让人心动。所以很多企业就开始犹豫，甚至用其他网络营销的标准来衡量博客营销。
记得有一次在上海，我和陈格雷聊起来新媒体营销的效果时候，我曾经举例，我因为看到高翔一篇关于FHM的博客，然后我恢复购买FHM的习惯。这应该算是一次典型的博客营销，但是这个效果怎么量化呢？陈格雷说：销量上涨就是效果。在Sonia最近的一篇博客里面，也提到了同事对HP笔记本的偏爱，她夸赞是我们DV3000活动的成功。但是这些往往都需要一定时间才能体现。而目前的现状就是太多的企业把博客营销作为某一个阶段来考虑，而非一个可长期使用的品牌策略。这样也造成了效果的缺失。
无论怎样，博客营销还是会在这样的环境中发展起来。Jacqui所提到的一些标准，当然Feedsky本身在做博客营销中一直都会依从，不过针对中国的国情，我们也会偶尔改变其中某些标准^_^，毕竟我们前期需要在适应客户的过程中慢慢培养市场。
Jaqcui在文章的最后总结了一些原则性的东西，我不知道是否能代表dell在博客营销中遵循的一些原则，而这些原则，是否能被企业国内企业所遵循吗？
Feedsky 在这方面可以有更多尝试和努力。除了企业那边的不理解，Blogger对于博客营销的理解也是特别重要的，Feedsky作为中间平台，用户教育还有路要走。
营销效果评测的问题，现在很难解决。传统的点击、PV仍然是一个参考标准。包括已经发展了几年的网络营销效果衡量标准都是业界不统一的，现在谈这个还不太成熟。
Comment by oxygen — July 30, 2008 @ 8:50 pm
同期总归会有很多marketing campaign在进行，销量上涨很难说是哪个渠道发挥了作用。如果把博客营销作为一个促销推广渠道，直接看带来的traffic和revenue的话，那些急功近利的要求和控制是无法避免的。
如果把它偏向到品牌塑造，PR方面，或许会顺利一些，呵呵：）
Comment by MarsOcean — July 31, 2008 @ 7:45 am
对于很多我们接触的大客户中，很多都对blog营销感兴趣，希望能去尝试一下，他们甚至可以理解blogger写出不太正面的文章，但最终还是没有通过blog的方案，为什么呢？
我想原因主要有以下几点：
1、很难定向消费者或者影响人群，比如我想找个秃顶的做生发产品的试用。你能帮我找到吗？
2、效果如何？知名品牌不会听什么影响了他们的朋友，观看者，这个没有定量的东西，完全无法衡量。（当然，能形成足够的热点，或者搜索引擎，链接之类的除外）
如果不能解决这些问题，即使做了blog营销，也多半只是尝试性的，实验性的，没办法成为一项品牌要考虑的方式。
http://www.ibooke.net/?p=248
Comment by 一平 — July 31, 2008 @ 10:29 am
好文，收藏至20ju.com
Comment by 草根网 — July 31, 2008 @ 10:38 am
戴尔有自己的互联网交流政策，上次修订是在2007年，原则和Blog Council很接近，但是缺乏了有关补偿/激励机制上的内容。有趣的是,看大家的评论，对营销的效果的讨论还是多于营销道德准则的讨论.:-)从企业的角度来说，我们希望能够在用户已经聚集的SNS平台创造具有爆发力的营销活动，借用已有平台中用户之间的人际关系创造最自然的传播。如果越来越多的国内SNS网站接受API，用户之间的粘性就越强，对企业来说也有了更多可以借用的工具。
Comment by jacquizhou — July 31, 2008 @ 12:22 pm
目前来看很难
Comment by TXT小说下载 — August 3, 2008 @ 12:30 am
意识问题，如果feedsky能够让某些意识更好地得到宣传，或许，FS的发展也会更好…
Comment by sofish — August 5, 2008 @ 11:45 pm
问一下官方。为什么我的域名绑不到feedsky.com上来！
域名 http://wyk.rss.pp.ru 已做CNAME 到 mydomain.feedsky.com
可是我去绑定时还是提示我”域名映射不正确,请到你的域名托管处更改此域名 CNAME 到 mydomain.feedsky.com!”
这种情况已超过十二小时了。域名解析过来已超过十二小时了。还是不能上绑！但我用这个域名http://wyk.rss.pp.ru可以访问feedsky.com了！
为什么不让我上绑！
请解决！
Comment by 午夜客 — August 6, 2008 @ 8:26 am
根据目前的形势估计还不到时候！
Comment by 花果山寨 — August 6, 2008 @ 12:40 pm
虽然有点过，但是很有可以啊
Comment by t1f2h — August 12, 2008 @ 6:27 pm
不知要搬到什么时候，可不是什么东西都能搬的
Comment by 聆雾 — August 14, 2008 @ 12:14 am
目前中国的博客营销还是很差劲。
没有一个准则。
Comment by 张家口 — August 15, 2008 @ 10:44 pm
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详情请访问 http://shgao.com/cyitem/kuke/?yii=2
Comment by shgao — August 19, 2008 @ 12:58 pm
帮我推荐博客圈到首页吧
客服的自我推荐不管用啊
您看看：http://network.feedsky.com/campusblog
多好的圈子啊
Comment by navy92f — August 20, 2008 @ 12:55 am
[杂七杂八]中国能有自己的博客营销准则吗？…
在寻找适合的博客时候，往往没有考虑博客本身和企业气质的搭配问题，而在运作的过程中又企图太想控制博客，最后只能造成反效果。
3、对博客营销的评估价值
当然，最大的问题还是缺乏…
Trackback by 咚叭啦新闻台 — September 11, 2008 @ 5:25 pm
中秋快乐。。
Comment by 梦印江南 — September 13, 2008 @ 2:16 pm
国内这样的情况下很难
Comment by 百家乐 — September 19, 2008 @ 3:35 pm
想要控制现在应该很难
Comment by PS — September 25, 2008 @ 11:05 pm
没有。。。。。。
Comment by 剑网3 — October 21, 2008 @ 12:35 pm
观望中，这可说不好的、
Comment by 游戏攻略 — November 15, 2008 @ 9:20 pm
支持
Comment by 非主流美女 — December 3, 2008 @ 8:24 am
支持
11
Comment by 我要一夜情 — December 21, 2008 @ 9:41 pm