这一期的《商业周刊》在讨论“微内容”（micromedia），一个很Web2.0的话题。
在之前看《刚左营销》里面，也提到这种从大众媒体到微媒体的转变。在作者的眼力，互联网正从一个大众媒体转变成一个分享的舞台，人和人通过互联网联结在一起，分享自己的知识和兴趣。每个人因为兴趣而自动组建成一个一个的社区，知识在这里面进行流动和分享。
这给了来自于服务传统大众媒体的营销者带来了很大的不便。微内容的到来让整个互联网的内容被切得四分五裂，然后又因为用户而慢慢整合。“个性化”成了主流。
所以对于针对“微内容”的营销，强调更多的用户参与，群智和分享的蛛丝马迹能够让市场参与者有效的定位用户行为，这样可以进行更精确的营销活动。
不过说实话，我认为这个判断还是有点过早。
原因很简单，对于传统的广告营销而言，传递的都是咨讯，需要让用户不停的接受咨询而产生心理变化，从而在消费中接受产品。而“微营销”更讲究用户参与，从开始阶段的参与。虽然我相信这可能是营销的未来，或者我们都可以认识到这样的好处。但是这却是一个长久见效的过程。谁来支付这样的营销成本和推广成本？
在《刚左营销》中，作者提到在Amazon，仅对产品的评论就形成了新的商业模式，一个新的、用户参与的商业目录就此诞生。我相信这样的商业模式，因为在国内，基于此商业模式形成的有豆瓣、饭统等等网站。我也在思考，如果聚合分散的信息是否会改变B2B、B2C的一些模式。但是目前看来，大家还都在尝试。
所以，商业周刊上距离Nike和google共建的社区，为用户提供了创新的参与营销。但是要让国内的企业接受这些理念有需要多久呢？
我们定义的“营销”是什么呢？最后“检验”的效果又是什么呢？如果仅仅是销量的话，那我们又如何面对呢？
有趣的是，在《刚左营销》的最后，我看到作者再说“微内容已经产生，但是微营销还没有诞生….”虽然我有不同的看法，但是刚看到的时候，还真的有点吃惊呢^_^
哈哈，我也刚刚看完那篇文章，深有启发。
而且，我从中看到了一个趋势。回想一下，去年看到讨论微内容的文章，都是技术人或者网络人，今年开始看到从营销的角度探讨了，明年估计会有成型的新广告模式概念诞生，类似分众一样。这是我的预言……
Comment by superlover — September 6, 2006 @ 3:17 am
ok,流行什么似乎很难有人能提前把握，但作出预测的人总能收获良多。
营销，目的当然不是（不同于“不仅是”）销量，但销量是目的的一种表现形式。极端的例子，公益组织的营销。
谁都能改变未来？！
Comment by iceberg爱斯博哥 — September 7, 2006 @ 2:11 am
微内容和微营销,说起来蛮在理的,可是如果考虑到实施的话,没想明白该如何去做?
网络的论坛或者是社区越来越多的成为兴趣的集群,人们是通过兴趣集合在一起的.在集合中,谁来传播,传播的目的是什么?如果传播的东西大家都喜欢的话还好,如果不喜欢会有什么样的结果?
作为企业来讲,如何让社区成为你的传播的对象?想想这其中所付出的代价也不少.
Comment by 路过的闲人 — September 7, 2006 @ 9:59 am
正因为微营销现在成为可能，传统的“看门人”式的监管体制需要改变。准播证很难控制“微传播”和微营销。
Comment by 传媒边缘 — September 7, 2006 @ 10:37 am
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Pingback by (评论)互联网媒体革命：微内容和微营销 » 网络经济经典&网络教育研究 — November 11, 2006 @ 7:53 pm
Great boys8d2e96
Comment by Limewire Music Downloads — November 28, 2007 @ 2:05 pm
现在的微营销还十分的不成熟，中国到现在还没有一家大型的企业来引导这一趋势的发展。
Comment by 疯魔 — April 9, 2008 @ 7:58 am